„Smirnoff Ice Original“ – ein Name und Design, aber zwei Rezepturen

Darum geht’s:

Die 250 Milliliter Dose mit Smirnoff Ice Original gibt es zeitgleich einmal mit 3 und einmal mit 10 Volumenprozent Alkohol im Handel. Die Aufmachung der Dosen ist vom Design sowie von der Farbgestaltung und Beschriftung weitgehend identisch. Auf der Schauseite springen der groß geschriebene Produktname, der Schriftzug Smirnoff und ein rot unterlegtes Feld mit deutlicher kleiner geschriebenem Text ins Auge. Diese Ergänzungen zum Produktnamen unterscheiden sich minimal. Der Alkoholgehalt ist jeweils in mittelgrauer Schrift auf hellgrauem Hintergrund seitlich am unteren Rand der Schauseite angegeben.
Die Bezeichnungen unterscheiden sich ebenfalls kaum. Bei der 10 Volumenprozent-Variante ist das Verhältnis von Vodka (25 %) und kohlensäurehaltigem Erfrischungsgetränk (75 %) genannt.
Auf den Rückseiten der Dosen gibt es jeweils ein umrahmtes Feld, das von der Aufmachung her gleich wirkt. In den Feldern steht der Alkoholgehalt in Gramm und der Energiehalt für 100 Milliliter. Nur die 3 Volumenprozent-Variante trägt in einem roten Feld hochkant den Warnhinweis „Abgabe an Personen unter 18 Jahren verboten, § 9 Jugendschutzgesetz“.

Das ist geregelt:

Informationen über Lebensmittel dürfen nicht täuschen, beispielsweise über die Zusammensetzung. Das ist ein wesentlicher Grundsatz in der EU-Lebensmittelinformationsverordnung (LMIV).
Das Jugendschutzgesetz regelt für alkoholische Getränke, dass diese an Jugendliche unter 16 Jahren weder abgegeben noch ihnen der Verzehr in der Öffentlichkeit gestattet werden darf.
Des Weiteren müssen in Fertigpackungen abgefüllte alkoholische Süßgetränke, so genannte Alkopops, den Hinweis "Abgabe an Personen unter 18 Jahren verboten, § 9 Jugendschutzgesetz" tragen.
Das Alkopopsteuergesetz definiert Alkopops als eine Mischung von Getränken mit mehr als 1,2 aber weniger als 10 Volumenprozent Alkohol, die trinkfertig gemischt in verkaufsfertigen, verschlossenen Behältnissen abgefüllt sind.

So sieht’s die Verbraucherzentrale:

Der Lebensmitteleinkauf ist bei den meisten Menschen Routine. Sie treffen ihre Kaufentscheidungen gerade bei Lebensmitteln, die sie häufiger kaufen innerhalb von Sekunden. Sie erwarten unserer Ansicht nach nicht, dass sich bei fast identischer Aufmachung die Rezeptur deutlich unterscheidet. Die Verärgerung ist insbesondere dann gut nachvollziehbar, wenn die Rezepturänderung intransparent erfolgt und sich der Alkoholgehalt deutlich unterscheidet.

Fazit:

Diageo sollte die zwei unterschiedlich zusammengesetzten Mixgetränke auch in deutlich unterschiedlich gestaltete Dosen abfüllen. Besonders bei stark abweichenden Alkoholgehalten ist eine eindeutige Unterscheidung wichtig.