Keine „Detox“-Werbung mehr für Nährstoffkonzentrat

Darum geht’s:

Im Newsletter „Dein Frühjahrsdetox: Zeit für einen Neuanfang“ vom 11. Mai 2025 wirbt die Firma Hipure für eine „Detox-Routine“. Neben Schlaf und Bewegung sind laut Hipure auch Antioxidantien Bestandteil der Routine. So steht im Newsletter: „HiPure versorgt deinen Körper gezielt mit essenziellen Vitaminen, Mineralstoffen und sekundären Pflanzenstoffen.“
Bei dem Produkt Hipure handelt es sich um ein Nährstoffkonzentrat, das zu 96 Prozent aus Frucht- und Gemüsesaftkonzentraten besteht. Dazu kommen zugesetzte Vitamine und Mineralstoffe. 

Das ist geregelt: 

Nach der Health-Claims-Verordnung dürfen Unternehmen nur mit gesundheitsbezogenen Aussagen werben, wenn diese wissenschaftlich nachgewiesen, von der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit geprüft und von der EU-Kommission zugelassen sind.
Für „Detox“ oder Entgiftung gibt es dort keine Zulassung.
Zur Kennzeichnung „Detox“ auf gemischten Kräutertees stellte der BGH mit einem Hinweisbeschluss aus dem Jahr 2017 Folgendes klar:
„Detox“ wird im Sinne einer entschlackenden oder entgiftenden Wirkung verstanden und ist somit gesundheitsbezogen. 
Daher müsste die Angabe „Detox“ in Zusammenhang mit Produktwerbung zugelassen sein. Das ist nicht der Fall.

So sieht’s die Verbraucherzentrale:

Der Begriff „Detox“ ist werbewirksam. Er spielt auf Gifte im Körper an, die vermutlich jeder gerne loswerden möchte. Detox-Werbung ist aber unsachlich und unwissenschaftlich. Es ist unklar, welche im Körper vorhandene Substanzen damit entfernt werden sollen. Dass ein Nahrungsergänzungsmittel dies bewirkt, ist nicht anzunehmen und auch nicht in irgendeiner Form nachgewiesen. 
In diesem speziellen Fall wird die „Detox“-Werbung besonders subtil als vermeintlicher Gesundheitstipp mit konkreter Produktwerbung verknüpft. Das ist unseriös.

Fazit:

Die Firma sollte ihr Produkt nicht in Verbindung mit „Detox“ bewerben.