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Mecklenburger Seenländer

 

Vorne „ein Stück Mecklenburg-Vorpommern“ hinten Hinweise auf Niedersachen

Verbraucherbeschwerde 

Der Käse nennt sich "Mecklenburger Seenländer". Geworben wird auf der Verpackung mit dem Slogan: Ein Stück Mecklenburg-Vorpommern. Der Käse wird jedoch in Zeven Niedersachsen hergestellt und hat überhaupt nichts mit MV zu tun (Anm. der Redaktion: Der Verbraucher versteht die Anbieteradresse als Angabe des herstellenden Betriebs). Dadurch fühle ich mich getäuscht.
Herr E. aus Rostock vom 25.05.2014

Einschätzung der Verbraucherzentrale 

Zusammenfassung:
Produktnamen und Werbeslogans, die auf ein Bundesland hinweisen, verstehen Verbraucher oft auch als Hinweis auf regionale Rohstoffe und regionale Herstellung.
Weisen dann die Anbieter-Adresse und das Identitätskennzeichen auf eine andere Region hin, sollte der Anbieter auf der Packung diesen vermeintlichen Widerspruch auflösen. Sonst könnten sich Verbraucher über die Herkunft getäuscht sehen.

Darum geht’s:
Der Produktname lautet „Mecklenburger Seenländer“, die Abbildung auf der Schauseite eine idyllische Seenlandschaft mit einer Brotscheibe und dem Slogan “Ein Stück Mecklenburg-Vorpommern“. Auf der Rückseite der Verpackung stehen die Adresse der DMK GmbH in Zeven und das so genannte Identitätskennzeichen, DE NI 086 EG, das ebenfalls auf Niedersachen verweist.

Das ist geregelt:
Gemäß der Lebensmittelkennzeichnungsverordnung (LMKV) sind auf verpackten Lebensmitteln der Name und die Anschrift des Herstellers, Verpackers oder des Verkäufers verpflichtend anzugeben. Es muss nicht unbedingt der Produktionsort der Ware angegeben sein.

Das Identitätskennzeichen ist eine Pflichtkennzeichnung auf tierischen Lebensmitteln, also auch auf Milcherzeugnissen. Es stellt keine Verbraucherinformation dar. Mit diesem Zeichen können die Behörden der Lebensmittelüberwachung ermitteln, wo das Produkt zuletzt bearbeitet oder abgepackt wurde. Es gibt anhand von Kürzeln den Betrieb an, der das Produkt zuletzt bearbeitet oder verpackt hat. Es kennzeichnet nicht unbedingt die Herkunft der Rohstoffe. Das Identitätskennzeichen besteht aus einem Länderkürzel, z.B. "DE" für Deutschland, einer Betriebsnummer, die sich aus einer Abkürzung des Bundeslandes, zum Beispiel "NI" für Niedersachsen, und einer Nummer zusammensetzt, die den Betrieb identifiziert, sowie der Angabe „EG“, wenn es sich um einen Betrieb der Europäischen Gemeinschaft handelt.

So sieht’s die Verbraucherzentrale:
Viele Verbraucher achten bei der Lebensmittelauswahl auf eine regionale Herkunft. Mittlerweile gibt es eine Fülle von regionalen Logos und Produktnamen im Markt. Worauf sich diese beziehen, ist Verbrauchern oft unklar. Sie könnten bedeuten, dass die Zutaten aus der Region stammen, diese in der Region be- und/oder verarbeitet wurden, nur in der Region verpackt wurden oder nur die Rezeptur mit der Region verbunden ist. Konkrete Regelungen, was für Voraussetzungen regionale Logos und Produktnamen (mit Ausnahme von geschützten geografischen Angaben und Ursprungsbezeichnungen) erfüllen müssen, gibt es nicht. Allgemein dürfen diese jedoch den Verbraucher nicht irreführen.

Hier stellt der Produktname „Mecklenburger Seenländer“ gemeinsam mit dem Werbeslogan und der Abbildung einen regionalen Bezug zu Mecklenburg-Vorpommern her. Verbraucher, die sich zudem die Adresse und das Identitätskennzeichen anschauen, können nachvollziehbar irritiert sein – denn Mecklenburg befindet sich nicht in Niedersachen.

Nach Auskunft der DMK GmbH wird der Käse tatsächlich in Mecklenburg-Vorpommern von einem Tochterunternehmender der DMK GmbH überwiegend aus regionaler Milch produziert. Das Identitätskennzeichen verweist auf Niedersachsen, da das Aufschneiden der ganzen Käse und das Abpacken der Scheiben in Niedersachen erfolgt.

Fazit:
Nach Auffassung der Verbraucherzentrale sollte der Anbieter die widersprüchlichen Angaben über die Herkunft und Herstellung des Käses auf der Verpackung erklären, um Missverständnisse zu vermeiden.

Stellungnahme der DMK GmbH, Zeven

Kurzfassung:
Der „Mecklenburger Seenländer“ wird bei der 100 %igen DMK-Tochter Müritz Milch GmbH in Waren an der Müritz hergestellt. Dieser Standort verfügt nicht über die nötige Aufschneideanlage. Der Käse wird dafür nach Edewecht in Niedersachsen transportiert. Wir sind rechtlich dazu verpflichtet das Identitätskennzeichen des Betriebes zu deklarieren, an dem der letzte Verarbeitungsschritt erfolgt.

Stand 
6. August 2014