Vermeintlich sachliche ärztliche Ratschläge auf Naturheilkompass.de enthielten unerwartet Produktwerbung

Darum geht’s:

Auf naturheilkompass.de stellt sich Dr. Harald Hüther selbst als praktischer Arzt vor. Er bietet unter anderem den Text „Blutdruck in 4 Schritten natürlich senken“ an. Darin befinden sich unter anderem folgende Aussagen:

• „Neben den vielfältigen Schwierigkeiten mit dem Blutdruck und den Blutgefäßen können auch Müdigkeit, Infektanfälligkeit, innere Unruhe und Schlafschwierigkeiten, schlechte Konzentration oder auch Probleme mit Haut, Haaren und Nägeln die Folge dieses zunehmenden Mangels an Mikronährstoffen sein.“
• „[…], möchte ich Ihnen hier ganz unverbindlich das Produkt verraten, das sich bei mir in 25 Jahren Praxistätigkeit als das Effektivste herausgestellt hat: LaVita – ein Mikronährstoffkonzentrat aus 70 natürlichen Zutaten.“

Er beschreibt verschiedene Vorteile des Produkts.

Weiterhin gibt es auf der Website einen Beitrag mit dem Titel „LaVita Kritik, Wirkung & Erfahrungen – eine ärztliche Einordnung“. Hier stellt Dr. Hüther eine „hervorragende“ Produktbewertung und einen zusammenfassenden Bericht aus Nutzerbewertungen dar. Darin stehen folgende krankheitsbezogene Aussagen: 

• „Ich hatte mit Herzrhythmusstörungen zu kämpfen, die sich deutlich verbessert haben durch LaVita. Insgesamt fühle ich mich einfach fitter.“
• „Auch wird geschätzt, dass sie seit der Einnahme seltener oder gar nicht mehr krank werden, insbesondere weniger Erkältungen und Infekte erleben.“

Weiterhin beantwortet Dr. Hüther die Frage „Ist LaVita teuer?“ unter anderem mit folgender Aussage:

• „Aus ärztlicher Sicht ist die relevante Frage: Ist mir meine präventive Gesundheit einen Euro am Tag wert? Wer Gesundheit als Investition sieht und nicht als Kostenfaktor, kommt zu einer anderen Bewertung als beim reinen Preisvergleich mit Brausetabletten.“

Das ist geregelt: 

Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verbietet die Vermischung von sachlichem Text und Werbung.

Werbliche Inhalte müssen für den durchschnittlichen Leser klar erkennbar sein und dürfen nicht wie sachliche, objektive Informationen oder redaktionelle Artikel wirken. Der werbliche Charakter darf nicht verschleiert werden. 

Die Lebensmittelinformationsverordnung verbietet Aussagen, die den Eindruck erwecken, dass ein Lebensmittel Krankheiten vorbeugt, behandelt oder heilt. 

So sieht’s die Verbraucherzentrale:

Die Mischung von Ratgebertexten mit Werbeaussagen inklusive Link ist inakzeptabel. 
Dr. Harald Hüther schreibt auf seiner Website naturheilkompass.de als praktischer Arzt. Die Seite wirkt auf den ersten Blick wie ein ärztlicher Ratgeber. Entsprechend werden Verbraucher:innen den Beiträgen und Ratschlägen vertrauen. Dieses Vertrauen missbraucht Dr. Hüther durch unerwartete Werbung für ein konkretes Nährstoffkonzentrat mit einem Link zur Anbieter-Website.

Er widmet dem Produkt sogar einen eigenen Beitrag, den er als „ärztliche Einordnung“ bezeichnet. Auch dieser enthält subtile Werbung für das Produkt: Er bildet beispielsweise hervorragende Kundenbewertungen ab. Er zeigt einen zusammenfassenden Bericht aus Nutzerbewertungen, der beschreibt, dass Kunden „seit der Einnahme seltener oder gar nicht mehr krank werden“. Dr. Hüther erklärt, dass sich der hohe Preis für das Konzentrat relativiert und eine „Investition“ in die Gesundheit ist. Er preist das Produkt als Synergie aus Natürlichkeit, Komplexität und flüssiger Darreichung an. 

Solche Vermischung von Werbung in „redaktionellen Beiträgen“ ist nicht seriös. Denn Leser:innen gehen mit redaktionellen Inhalten und vor allem mit ärztlichen Empfehlungen weniger kritisch und distanziert um als mit Werbeanzeigen. Daher ist eine Trennung absolut notwendig.
 

Fazit:

Dr. Hüther sollte sämtliche Werbeaussagen und direkte Links zum Anbieter entfernen. Dazu gehören auch Bewertungen, vor allem, wenn sie gesundheits- oder krankheitsbezogene Angaben enthalten.