Unhaltbare Gesundheits-Werbung für Biogena One

Darum geht’s:

Biogena bewirbt auf ihrer Website das Nahrungsergänzungsmittel „Biogena One“. Dabei handelt es ich um ein Pulver zum Anrühren. 
Die Werbung für das Produkt „dein All-in-one Support“ verbindet der Anbieter in einer Abbildung mit den Begriffen „Energie & Fokus“, „Verdauung & Wohlbefinden“, „Immunsystem“ und „Gesundes Altern“. 
Weitere Werbeaussagen sind: 

• „One ist ein Statement – und dein Ticket für Longevity“
• „Energie: Fühl dich von morgens bis abends wach und konzentriert. One gibt dir saubere, langanhaltende Energie, die dich in Bewegung hält.“
• Verdauung: Bleib jeden Tag ausgeglichen. One unterstützt ein gesundes Darmklima und müheloses Wohlbefinden im Alltag.“
• „Gesundes Altern: Fühle dich energiegeladen, ausgeglichen und voller Lebenskraft. One unterstützt deine Vitalität – heute und in den kommenden Jahren.“

Die einzelnen Aussagen sind jeweils mit numerischen Fußnoten versehen. In direkter Nähe gibt es keine Auflösung der Fußnoten. 
Im Footer, also am unteren Ende der Website, steht in der letzten Zeile kleingedruckt der Begriff „weiterlesen“. Nach dem Anklicken öffnet sich ein Textfeld mit den Angaben zu den Fußnoten. 

Das ist geregelt:

Informationen über Lebensmittel dürfen nicht täuschen, beispielsweise über die Eigenschaften oder die Zusammensetzung. Das ist ein wesentlicher Grundsatz in der EU-Lebensmittelinformationsverordnung (LMIV). Sie müssen zudem zutreffend, klar und leicht verständlich sein.
Die Health-Claims-Verordnung (HCVO) regelt die Verwendung gesundheitsbezogener Angaben. Unternehmen dürfen nur damit werben, wenn diese wissenschaftlich nachgewiesen, von der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit geprüft und von der EU-Kommission zugelassen sind.
Wenn ein Lebensmittel aus mehreren Zutaten insgesamt gesundheitsbezogen beworben wird, muss für dieses Lebensmittel ein Antrag gestellt, der Claim positiv bewertet und zugelassen sein. Das ist für das Produkt „Biogena One“ nicht der Fall.

So sieht’s die Verbraucherzentrale:

Übertrieben und unseriös: Die Werbung mit Gesundheitsversprechen hat für Lebensmittel Grenzen. So vermittelt der Anbieter für das Pulver übertrieben positive Wirkungen in verschiedene Richtungen: „von morgens bis abends wach“ über „one unterstützt deine Vitalität – heute und in den kommenden Jahren“ bis hin zu „Longevity“. 
Das ist absolut unrealistisch. Diese Art der Werbung ist für ein Lebensmittel aber nicht erlaubt. Dafür bräuchte die Firma einen wissenschaftlichen Nachweis und eine Zulassung.
Wenn sich der Anbieter auf zugelassene gesundheitsbezogene Angaben bezieht, müssen diese in unmittelbarem Zusammenhang stehen, keinesfalls in einer weit entfernten Fußnote versteckt. 

Zusätzlich ist das Fachredaktion von Lebensmittelklarheit aufgefallen, dass das Unternehmen Erfahrungsberichte und Kundenbewertungen mit weiteren unbewiesenen Aussagen einbindet. Kundenbewertungen sind laut einem Beschluss des ALS dem Unternehmen zuzurechnen. Die Firma ist für die Aussagen verantwortlich.

Fazit:

Das Unternehmen sollte sämtliche gesundheitsbezogene Aussagen für das Produkt entfernen. Das gilt auch für die eingebundenen Kundenbewertungen. Zudem sollten sich zugelassene gesundheitsbezogene Angaben nicht im Kleingedruckten verstecken.