Unseriöse Gesundheitswerbung mit einer „In-Vitro Studie“ für „Superme"

Darum geht’s:

Auf supernaturals.eu bewirbt die Firma das Produkt „Superme“ unter dem Thema „Wissenschaft“ mit dem Titel „Wirkung & Studien“ mit folgenden Aussagen:

• „Wissenschaftlich fundierte Formulierung
• „Besonderes Wirkkonzept“

Eine Abbildung zeigt die „Leistung der Mitochondrien“ einer In-Vitro-Studie „nach der Behandlung mit Supernaturals“. Folgende Aussagen finden sich dort:

• „Die Abbildung zeigt eine signifikante Zunahme grüner JC-1-Aggregate und damit ein stark erhöhtes Leistungspotential.“
• „Supernaturals unterstützt nachweislich die zellulären Energieprozesse. Mitochondriale Leistungsparameter wurden in vitro an Humanzellen signifikant gesteigert.“
• „Supernaturals erhöht die Energieproduktion in den Zellen um bis zu 25 %“
• „Supernaturals steigert die Effizienz der mitochondrialen Energieproduktion um bis zu 30 %“
• „Signifikante Aktivierung des mitochondrialen Leistungspotential“
• „Die In-Vitro gemessenen Werte bestätigen erhöhtes Leistungspotential der Mitochondrien und damit eine verbesserte Energieproduktion.“

Konkrete Angaben zu dieser In-Vitro-Studie sind nicht ersichtlich. 
Nach einer Liste mit zugelassenen Claims steht unter dem Titel „Anwender bestätigen die Wirkung“: „Mehr als 86 %7 berichten entweder über mehr Energie¹, einem stabilen Immunsystem², äußern sich positiv hinsichtlich des Erscheinungsbildes von Haut, Haaren und Nägeln4 oder fühlen sich insgesamt konzentrierter³.“ Der Satz enthält mehrere Ziffern mit Verweisen. Die Auflösung erfolgt am unteren Ende der Website, in einer Fußnote. Zu „1“ heißt es dort: „Superme liefert reichlich Eisen, Folsäure, Niacin, Vitamin B2, B12, und B6, die zur Verringerung von Müdigkeit und Ermüdung beitragen.“ Die Ziffern 2-4 beziehen sich auf weitere zugelassene Claims für Vitamine und Mineralstoffe. Es gibt keine Auflösung für die Ziffer „7“. 

Das ist geregelt: 

Informationen über Lebensmittel dürfen nicht täuschen, beispielsweise über die Wirkungen oder Eigenschaften. Das ist ein wesentlicher Grundsatz in der EU-Lebensmittelinformationsverordnung (LMIV).
Die Health-Claims-Verordnung (HCVO) regelt die Verwendung gesundheitsbezogener Angaben. Angaben sind auch Darstellungen, die nur suggerieren, dass ein Lebensmittel besondere Eigenschaft besitzt. Unternehmen dürfen nur damit werben, wenn diese wissenschaftlich nachgewiesen, von der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit geprüft und von der EU-Kommission zugelassen sind.
Zugelassene Claims beziehen sich immer auf bestimmte Substanzen wie Vitamine oder Mineralstoffe.
Wird ein gesamtes Produkt beworben, so müssen die gesundheitsbezogenen Angaben speziell dafür zugelassen sein – nicht nur für einzelne Inhaltsstoffe.

So sieht’s die Verbraucherzentrale:

Viel Wirbel um den wissenschaftlichen Anstrich: Die Firma scheut sich nicht das „besondere Wirkkonzept“ samt „wissenschaftlich fundierter Formulierung“ zu bewerben.
Mit der Darstellung einer In-vitro-Einzelstudie an Zellen vermittelt die Firma eine wissenschaftliche Grundlage für Wirkungsversprechen. Diese erfüllt aber bei Weitem nicht den Anspruch, um gesundheitsbezogen für ein Produkt werden zu dürfen. Denn Zellkultur-Studien sind nicht auf den Menschen übertragbar. Die Werbung ist unseriös.

Zusätzlich sind der Fachredaktion von Lebensmittelklarheit weitere Werbeaussagen aufgefallen:
Die Angabe „Wirkung durch hunderte Studien belegt“ unterhalb der Abbildung des Produktes vermittelt den Eindruck, dass die Wirkung von „SuperMe“ durch diese Studien belegt wäre. Das ist nicht der Fall. Auch die hervorgehobene Werbung wie „104 Gesundheitliche Vorteile“ bezieht sich nicht auf SuperMe. Es handelt sich um Funktionen der einzelnen zugesetzten Nährstoffe, mit denen auch jede Vitamin- oder Mineralstoff-Tablette beworben werden dürfte. 
Weiterhin wirbt das Unternehmen auf ihrer Homepage mit der konkreten Zahl, dass 86 % der befragten Kund:innen offenbar konkrete Wirkungen gespürt haben sollen. Diese konkrete Zahle schürt Erwartungen, die keinerlei wissenschaftliche Grundlage hat. 

Fazit:

Die Firma sollte durch Abbildungen und Aussagen zur In-vitro Studie keine positiven Gesundheits-Wirkungen für das Produkt vermitteln. Außerdem sollte sie kein falsches Bild über die wissenschaftlichen Grundlagen für das Produkt vermitteln.